Nhân tố 5: Ảnh hưởng của tin tứcNếu mẩu quảng cáo của bạn xuất hiện cùng thời điểm với một sự kiện nóng nào đó đang được đưa tin trên khắp báo đài, hiệu quả quảng cáo có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Đây là một sự cố “tai bay vạ gió” mà quảng cáo không thể can thiệp được, nhưng đáng để chúng ta lưu ý trong quá trình hành nghề.Tôi đã từ ...

Nhân tố 4: Vị tríViệc mẫu quảng cáo của bạn được đặt ở đâu trên tờ báo là một trong những yếu tố mang tính sống còn, nhất là trong thời đại ngày nay, khi mà lượng thông tin bùng nổ và quảng cáo ngập tràn các báo đến mức công chúng bội thực. Trên thực tế có rất nhiều doanh nghiệp cũng như các dịch vụ quảng cáo chi tiền mua chổ đăng quảng cáo trê ...

Bên cạnh nội dung và hình thức trình bày, tính hiệu quả của mẫu quảng cáo còn chịu tác động của nhiều nhân tố khác trong việc đạt đến mục tiêu mà bạn đã xác lập. Một số nhân tố bạn có thể điều chỉnh được, một số khác thì có thể nằm ngoài quyền hạn của bạn. 7 nhân tố được chia làm 4 phần, sau đây là phần 1. Cụ thể là:Nhân tố 1: Kích cỡ m ...

Tiêu Đề Phụ Dạng Câu Hỏi Hoặc Chuỗi Sự Kiện6. Đôi khi, bạn có thể tận dụng tiêu đề phụ làm nơi truyền tải thật ngắn gọn những nội dung bán hàng chính của mình. Trong trường hợp này, tiêu đề phụ sẽ đóng vai trò là những ô chuyện nhỏ được tóm tắt thật ngắn gọn dành cho những người đọc lướt – những độc giả quan tâm đến mẫu quảng cáo nhưng không th ...

Phát Huy Tác Dụng của Tiêu Đề PhụLàm thế nào để tối ưu hóa tác dụng của tiêu đề phụ? Làm sao để chúng nắm vai trò chủ động trong mẫu quảng cáo của bạn, là những trạm biến áp có khả năng tăng cường và tạo thêm động lực cho độc giả? Sau đây là một vài đề xuất:1. Khoảng cách giữa các tiêu đề phụ không nên quá xa. Cứ mỗi ba hay bốn đoạn văn thì ...

Chúng ta đều biết rằng làm sao để độc giả phải chăm chú đọc mẩu quảng cáo từ đầu đến cuối là một việc không hề dễ dàng. Thống kê cho thấy độc giả đọc những lời chú thích diễn giải dưới các bức ảnh minh họa nhiều gấp 3 – 10 lần những nội dung được ưa thích nhất ở phần thân bài. Và sự khác biệt không dừng lại ở đó.Tuy vậy, mục tiêu chính của chún ...

Nhiều ý tưởng của quyển sách này đến từ những dự án của tôi đã làm cho thân chủ. Tôi muốn cảm ơn tất cả mọi người đã rộng lượng cho phép tôi được sử dụng chiến dịch của họ để minh họa cho công việc copywriting. Nhiều ý tưởng khác từ những dự án copywriting và cả thiết kế mà tôi không tham gia nhưng tôi vẫn đánh giá rất cao. Tôi xin bày tỏ lòng biết ...

Đọc lại bản thảo của quyển sách này, tôi nghĩ rằng sẽ có nhiều ý tưởng có thể bị những người quan sát từ bên ngoài đánh giá là hoài nghi, yếm thế. Tôi nói nhiều vào việc đánh vào cảm xúc và những động cơ cơ bản của độc giả cũng như những động cơ tầm thường của con người và bạn có thể khai thác chúng để bán sản phẩm. Dù tôi cũng muốn tin tưởng vào n ...

NẾU MUỐN TRỞ THÀNH MỘT COPYWRITER VĨ ĐẠI, bạn sẽ muốn đọc ngay tất cả những cuốn sách kinh điển được viết về copywriting, quảng cáo, bán hàng và tiếp thị trong hơn 100 năm qua. Đừng lo lắng: đó không phải là một danh sách làm bạn nản chí; hầu hết các cuốn sách được viết trong thời kỳ này về những chủ đề như trên không thú vị lắm.Nhưng đọc sách ...

NẾU ISAAC NEWTON LÀ MỘT COPYWRITER, quả táo rớt xuống trúng đầu có thể khiến ông ta nảy ra ý tưởng về lực hấp dẫn trong khi đọc hơn là lực hút của Trái Đất cũ kỹ và nhàm chán. Đây là một lý thuyết thú vị, ra đời bằng những nghiên cứu quan sát bằng mắt, cho thấy có một trật tự tự nhiên trong khi đọc quảng cáo, brochure hoặc trang web của con người. ...