7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 2

 1602     2015-02-12 08:29:47

Nhân tố 4: Vị trí

Việc mẫu quảng cáo của bạn được đặt ở đâu trên tờ báo là một trong những yếu tố mang tính sống còn, nhất là trong thời đại ngày nay, khi mà lượng thông tin bùng nổ và quảng cáo ngập tràn các báo đến mức công chúng bội thực. Trên thực tế có rất nhiều doanh nghiệp cũng như các dịch vụ quảng cáo chi tiền mua chổ đăng quảng cáo trên báo mà không hề ý thức được tầm quan trọng cũng như mức độ hiệu quả của từng vị trí đó. Trong khi đó, với những nhà quảng cáo giàu kinh nghiệm và có thói quen để ý đến các tiểu tiết, từ lâu họ đã khám phá ra rằng đôi khi, vị trí chính là yếu tố duy nhất quyết định sự thành bại của một mẩu quảng cáo.

7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo

Vị trí chính là yếu tố quyết định sự thành bại của mẩu quảng cáo

Những nhà quảng cáo giỏi sẽ nỗ lực hết mình để những mẩu quảng cáo của họ được xuất hiện ở các trang báo bên phải, trừ một số trang bên trái đặc biệt sẽ được đề cập ngay sau đây. Nhiều cuộc khảo sát đã cho thấy, khi bước chân vào một cửa hàng, số người chọn tham quan các quầy hàng bên phải trước người nhiều gấp đôi số người chọn bên trái. Dựa trên những kết quả này, chúng ta có được một thống kê nho nhỏ về tính hiệu quả của từng vị trí đăng quảng cáo trên báo và tạp chí như sau:

  • Đối với quảng cáo đầy một trang

Vị trí hiệu quả nhất chính là trang bìa sau. Hiệu quả thứ nhì chính là trang 3, tức trang bên phải thứ nhì ngay sau bìa trước. Ngoài hai trang này ra, bất kỳ trang bên phải nào sau đó cũng đều ổn, càng về cuối càng tốt. Nếu tất cả các trang quảng cáo bên phải đều đã có chủ, cố gắng dành lấy trang trái phần mục lục. Trang này có thể mang lại hiệu quả cao vì đây là nơi mà độc giả sẽ dừng lại khá lâu để xem mục lục.

Trang 2 (mặt sau của bìa trước) và bìa áp cuối (mặt sau của bìa sau) cũng là hai lựa chọn tương đối tốt mà nhà quảng cáo có thể xem xét. Nhưng nếu mục tiêu của bạn là thu được những phản hồi trực tiếp từ độc giả, hạn chế đăng quảng cáo ở trang 2, vì phần lớn độc giả không nỡ cắt hoặc xé toạc cả tờ bìa ra để lưu lại mẫu quảng cáo và phản hồi.

  • Đối với quảng cáo dài nửa trang, theo cột hoặc mẩu tin nhỏ

Hiệu quả của những vị trí dành do mẩu quảng cáo này còn tùy thuộc và cách dàn trang của mỗi tờ báo hoặc tạp chí. Riêng trong trường hợp này, một mẩu quảng cáo được đăng trọn vẹn ngay giữa một bài báo bên trái thì tốt hơn là xuất hiện ở ngoài rìa của một trang bên phải.

7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo

Đối với mẩu quảng cáo dài thì vị trí tốt nhất là được đăng trọn vẹn ngay giữa một trang bên trái

Một mẩu quảng cáo nằm trên một trang báo bên trái, với bên phải của nó là tin tức và nội dung chính của tờ báo thì vẫn tốt hơn là quảng cáo trên trang phải nhưng chung quanh là mẫu quảng cáo khác cũng đang giành giật sự quan tâm của độc giả. Nếu mẩu quảng cáo của bạn phải được đặt ở một trang bên phải, hãy cố gắng để nó xuất hiện ngay cột đầu trang, càng dàn trải càng tốt.

Việc chọn vị trí là vấn đề sống còn đố với những mẩu quảng cáo hạn chế về mặt kích thước hoặc hiệu ứng thị giác. Tuy nhiên, bạn có thể yên tâm là công nghệ và trình độ dàn trang báo chí thời nay cũng đồng thời mang lại hiệu quả tươi sáng hơn cho những mẩu quảng cáo dưới một trang, nhờ vào câu chuyện, tin tức và đề tài phong phú, giữ cho độc giả hào hứng trong suốt tờ báo hoặc tạp chí.

Tóm lại, việc lựa chọn vị trí và không gian cho mẩu quảng cáo là một nhân tố quyết định hiệu quả quảng cáo, bất kể nó lớn hay nhỏ. Kể cả khi mẩu quảng cáo của bạn có kích thước khiêm tốn, nếu nó được một vị trí đắc địa trên báo, nó vẫn có thể thu hút lượng độc giả quan tâm nhiều gấp mấy lần bình thường và thắng áp đảo một mẩu quảng cáo hoành tráng, dài nguyên trang nhưng nằm ở vị trí nghèo nàn, kém thuận lợi.

Đọc thêm: 7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 3

Các ý Kiến cảm nhận của bạn đọc
NHẬP THÔNG TIN ĐỂ BÌNH LUẬN
Avata
Viết bình luận mới...
912ee57020753d0a77fe2087ef7752d84e47ccf1165b981689d890fb04635250
Bài Viết Cần Xem
  1. Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo

    Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo. Làm thế nào để người bán h ...

  2. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay Phần giới thiệu

    Khi bán hàng trực tiếp không còn là một lựa trọn khả thi vì khách hàng tiềm năng ...

  3. Cách viết bài pr và kinh nghiệm viết pr sản phẩm

    Viết bài PR, Mình làm trong nghề từ đầu năm 2012  và cũng tích lũy được chút kin ...

  4. THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN KHÁCH HÀNG CHỈ TRONG 3 BƯỚC

    THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN CHỈ TRONG 3 BƯỚC:1.Lời hứa2.Chứng minh3.Giá cả ...

  5. Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được

    Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được. Để có được Kỹ n ...

  6. Cách viết quảng cáo khiến người đọc không bỏ sót một từ nào

    Tiêu đề trên chính là mong muốn của hầu hết bài viết quảng cáo. Nhưng cách thực ...

  7. Ý tưởng viết quảng cáo thứ 40: Bài viết của bạn có đủ FAB chưa?

    Thật hấp dẫn khi bạn bán thứ gì đó và viết về nó. Nhưng đây là một lỗi cơ bản mà ...

  8. Ý tưởng 90: “Những con số lẻ là sự thích thú của thượng đế” – Virgil, The Eclogues

    SỐ LẺ CÓ NHIỀU TÁC DỤNG. Trong những lĩnh vực sáng tạo, chẳng hạn như thiết kế s ...

  9. Viết quảng cáo web với thủ thuật link trong trang

    Viết quảng cáo web dùng link trong trang như thế nào để từ khóa viết quảng cáo đ ...

  10. 7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 1

    Bên cạnh nội dung và hình thức trình bày, tính hiệu quả của mẫu quảng cáo còn ch ...