7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 3

 969     2015-02-13 17:03:10

Nhân tố 5: Ảnh hưởng của tin tức

Nếu mẩu quảng cáo của bạn xuất hiện cùng thời điểm với một sự kiện nóng nào đó đang được đưa tin trên khắp báo đài, hiệu quả quảng cáo có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Đây là một sự cố “tai bay vạ gió” mà quảng cáo không thể can thiệp được, nhưng đáng để chúng ta lưu ý trong quá trình hành nghề.

viết quảng cáo

Tôi đã từng có một kinh nghiệm nhớ đời với kiểu sự cố này năm 1932. Vụ bắt cóc em bé Lindbergh diễn ra vào tháng Ba năm đó. Suốt nhiều tuần liền, sự kiện được cập nhật liên tục trên các báo đài. Mọi sự chú ý của độc giả đều đổ dồn về vụ bắt cóc này, khiến cho tỉ lệ phản hồi quảng cáo giảm đáng kể. Tỉ lệ phản hồi trên báo ngày giảm đến 51% , dù chiến dịch quảng cáo của chúng tôi đã bắt đầu sớm từ một tháng trước khi vụ bắt cóc xảy ra. Tỉ lệ phản hồi trên một số báo tuần giảm đến 70%, và thiệt hại tổng cộng trong một tháng là 30%.

Sự kiện phát xít Đức tấn công Ba Lan ngày 1 tháng 9 năm 1939 mở đầu Chiến Tranh Thế Giới thứ II đã khiến cho tỉ lệ phản hồi quảng cáo trên một tờ tạp chí tháng của chúng tôi giảm 34%.

Vẫn có một khả năng tích cực, là khi sự kiện xảy ra vô tình có liên quan đến lĩnh vực, sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Những “sự cố” này thì lại tạo hiệu ứng ngược lại: giúp gia tăng tỉ lệ chú ý và phản hồi của độc giả về mẩu quảng cáo của bạn một cách đáng kể.

Nhân tố 6: Ảnh hưởng của thời tiết

Viết quảng cáo

Thời tiết cũng là một nhân tố mà – theo như Mark Twain từng nói – khi nó xảy ra, việc duy nhất chúng ta có thể làm là… bó tay. Và hiển nhiên, bạn không thể can thiệp vào chuyện của ông Trời, nhưng bạn hoàn toàn có thể cân đo đong đếm được hiệu ứng mà thời tiết gây ra đối với tỉ lệ phản hồi quảng cáo. Cách này vài năm, tôi thực hiện một cuộc thống kê nho nhỏ trên 57.000 phản hồi của độc giả đối với 84 mẩu quảng cáo mà tôi đã làm trong khoảng thời gian 11 năm. Cả 84 mẩu quảng cáo đều liên quan đến cùng một sản phẩm với lời chào hàng như nhau, vị trí như nhau  trên cùng một tờ báo: bìa sau của một ấn phẩm báo Chủ Nhật thuộc tờ báo New York City.

Tôi kiểm tra lại bản tin thời tiết của 84 ngày Chủ Nhật và đối chiếu với số lượng phản hồi nhận được trong mỗi ngày. Kết quả: trong những ngày thời tiết xấu (mưa nặng hạt, mưa đá hoặc tuyết), tỉ lệ phản hồi tăng trên 19%, vì lý do là thời tiết xấu khiến công chúng không có hứng thú tham gia các hoạt động khác ngoài việc chúi mũi vào tờ báo. Đây thật sự là một kết quả bất ngờ, vì chúng ta vẫn thường nghĩ rằng thời tiết xấu sẽ ảnh hưởng đến doanh số của các sạp báo, và tỉ lệ phản hồi của quảng cáo cũng sẽ giảm theo. Nhưng thực tế đã cho thấy khả năng ngược lại. Do vậy, tôi không còn ngạc nhiên khi nhiều đồng nghiệp của mình có thói quen cầu mưa mỗi khi họ chạy chiến dịch quảng cáo vài sản phẩm đắt tiền trên báo! (Lưu ý là điều này không áp dụng với quảng cáo ở cửa hàng bán lẻ - nơi mà thời tiết xấu sẽ gây thiệt hại đáng kể  chứ không có lợi.)

 

Đọc thêm7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 4 (end)

Các ý Kiến cảm nhận của bạn đọc
NHẬP THÔNG TIN ĐỂ BÌNH LUẬN
Avata
Viết bình luận mới...
e9742fbd35d473bac3f895cdcfb89a3afe5118856a93c975308eb88eff9bb6cf
Bài Viết Cần Xem
  1. Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo

    Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo. Làm thế nào để người bán h ...

  2. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay Phần giới thiệu

    Khi bán hàng trực tiếp không còn là một lựa trọn khả thi vì khách hàng tiềm năng ...

  3. Cách viết bài pr và kinh nghiệm viết pr sản phẩm

    Viết bài PR, Mình làm trong nghề từ đầu năm 2012  và cũng tích lũy được chút kin ...

  4. Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được

    Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được. Để có được Kỹ n ...

  5. Cách viết quảng cáo khiến người đọc không bỏ sót một từ nào

    Tiêu đề trên chính là mong muốn của hầu hết bài viết quảng cáo. Nhưng cách thực ...

  6. Ý tưởng 90: “Những con số lẻ là sự thích thú của thượng đế” – Virgil, The Eclogues

    SỐ LẺ CÓ NHIỀU TÁC DỤNG. Trong những lĩnh vực sáng tạo, chẳng hạn như thiết kế s ...

  7. Viết quảng cáo web với thủ thuật link trong trang

    Viết quảng cáo web dùng link trong trang như thế nào để từ khóa viết quảng cáo đ ...

  8. 7 nhân tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cáo, phần 1

    Bên cạnh nội dung và hình thức trình bày, tính hiệu quả của mẫu quảng cáo còn ch ...

  9. Ý tưởng viết quảng cáo thứ 40: Bài viết của bạn có đủ FAB chưa?

    Thật hấp dẫn khi bạn bán thứ gì đó và viết về nó. Nhưng đây là một lỗi cơ bản mà ...

  10. Viết lời quảng cáo hiệu quả nhất

    Viết lời quảng cáo cuốn hút người đọc, dẫn dòng suy nghĩ của khách viếng thăm we ...