Ý tưởng viết quảng cáo thứ 81: Sử dụng ngôn ngữ mà khách hàng có thể hiểu được

 1459     2014-11-17 17:37:42

NẾU BẠN MUỐN ĐỨA CON BỐN TUỔI của bạn đứng đợi bạn trước khi bạn băng qua đường, bạn có nói với nó rằng: “Con yêu, con có nghĩ rằng bố nên đề nghị con dừng lại việc làm liều lĩnh là băng qua đường lớn để đi đến chổ bố từ phía bên kia đường không?” Tôi nghĩ là không.

viết quảng cáo con bạn đứng đợi bạn trước khi băng qua đường

Con bạn đứng đợi bạn trước khi băng qua đường

Sử dụng một lối viết thích hợp với độc giả của bạn là cách tốt nhất để đảm bảo rằng họ có thể hiểu bạn. Vì sao nhiều tổ chức biến việc đọc một bài quảng cáo trở nên quá khó khăn đối với các độc giả mục tiêu của họ? Như vậy, chúng ta quay lại vấn đề cũ về sự mất định hướng độc giả.

Ý tưởng

Từ trạm dịch vụ ở phía tây Luân Đôn

Khi tôi sống tại Chiswik, khu vực có nhiều cây cối ở phía tây Luân Đôn, có một trạm dịch vụ cách nhà tôi khoảng một dặm. Nó đã trở thành nơi dừng chân của những người say rượu trên đường từ quán rượu về nhà, những ai đang tìm kiếm một ly cà phê, một gói thuốc lá hoặc một thỏi sôcôla. Dân cư ở đây hay phàn nàn ầm ỉ đến trụ sở chính của trạm về sự phiền toái do tiếng ồn của nó gây ra và tất nhiên nó ảnh hưởng đến người quản lý trạm. Ngay bên ngoài ki-ốt có một biển quảng cáo được in rất đẹp với những dòng chữ “đắt” như sau:

Vì sự quan tâm dành cho hàng xóm chúng ta, quý khách hãy cố gắng đừng tạo ra tiếng ồn quá mức hoặc sự phiền toái nào khi rời khỏi đây.

Quả là thiên tài! Nó đạt được 38,4% trong bài kiểm tra mức độ dễ đọc Flesch Reading Ease. Như vậy, nó còn khó hiểu hơn Harvard Business Review, một ấn phẩm mà tôi nghĩ rằng sẽ xa lạ với những khách hàng nói trên. Câu hỏi của tôi đặt ra cho độc giả là anh ta có tưởng tượng một nhóm khách say rượu, ồn ào bước ra từ ki-ốt của trạm dịch vụ lúc nữa đêm lại sẵn sàng để đọc, chứ chưa nói đến hiểu nghĩa, của một câu phức tạp như vậy không?

Theo tôi, họ có thể sửa lại đơn giản hơn, chẳng hạn như:

Xin vui lòng im lặng khi ra về - đừng đánh thức hàng của chúng ta.

[Kết quả qua bài kiểm tra mức độ dễ đọc: 100%]

Trong lĩnh vực thương mại, điều này càng rõ ràng hơn, tôi thấy nhiều ví dụ về phong cách dài dòng lê thê ở những sự kiện lớn được khuếnh trương và những kế hoạch dài hạn luôn được thể hiện bằng những bản đồ chiến lược. Quả vậy, thật là vô bổ khi phải tô vẽ cho cảm xúc hoàn toàn thông thường của người ta vào ngày chủ nhật. Hãy nhớ rằng mọi người đều có thể hiểu được thứ tiếng Anh giản dị, dù khả năng đọc viết và trí thông minh của họ ở mức nào.

Thực hiện

  • Khi bạn bắt đầu viết, hãy chắc rằng bạn viết như đang nói trực tiếp với độc giả.
  • Hãy đọc to lên những gì bạn viết ra. Nếu thấy mình nói chuyện giống như một luật sư, bạn cần phải viết lại đơn giản hơn.

Trên là ý tưởng viết quảng cáo thứ 81: Sử dụng ngôn ngữ mà khách hàng có thể hiểu được.

Mời bạn đón xem ý tưởng viết quảng cáo thứ 82: Làm cho độc giả gật đầu Việt Quảng Cáo chia sẽ nhé!

Bạn cũng có thể xem lại ý tưởng viết quảng cáo thứ 80: Chơi chữ có tác dụng không?

Các ý Kiến cảm nhận của bạn đọc
NHẬP THÔNG TIN ĐỂ BÌNH LUẬN
Avata
Viết bình luận mới...
84b44b283c5cdd34d6293b2d453f623e0a692e9dac5fcae93dd09711a9b25cc3
Bài Viết Cần Xem
  1. Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo

    Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo. Làm thế nào để người bán h ...

  2. THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN KHÁCH HÀNG CHỈ TRONG 3 BƯỚC

    THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN CHỈ TRONG 3 BƯỚC:1.Lời hứa2.Chứng minh3.Giá cả ...

  3. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay Phần giới thiệu

    Khi bán hàng trực tiếp không còn là một lựa trọn khả thi vì khách hàng tiềm năng ...

  4. Cách viết bài pr và kinh nghiệm viết pr sản phẩm

    Viết bài PR, Mình làm trong nghề từ đầu năm 2012  và cũng tích lũy được chút kin ...

  5. Ý tưởng viết quảng cáo thứ 40: Bài viết của bạn có đủ FAB chưa?

    Thật hấp dẫn khi bạn bán thứ gì đó và viết về nó. Nhưng đây là một lỗi cơ bản mà ...

  6. Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được

    Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được. Để có được Kỹ n ...

  7. Tầm quan trọng của tiêu đề phụ trong viết quảng cáo, phần 2

    Phát Huy Tác Dụng của Tiêu Đề PhụLàm thế nào để tối ưu hóa tác dụng của tiêu ...

  8. Cách viết quảng cáo khiến người đọc không bỏ sót một từ nào

    Tiêu đề trên chính là mong muốn của hầu hết bài viết quảng cáo. Nhưng cách thực ...

  9. Ý tưởng 90: “Những con số lẻ là sự thích thú của thượng đế” – Virgil, The Eclogues

    SỐ LẺ CÓ NHIỀU TÁC DỤNG. Trong những lĩnh vực sáng tạo, chẳng hạn như thiết kế s ...

  10. Học cách viết quảng cáo từ bài viết quảng cáo mẫu

    Các bài viết quảng cáo mẫu sẽ tạo định hướng ban đầu cho những người chưa biết g ...