Ý tưởng viết quảng cáo thứ 94: Mở đầu một câu bằng từ “và” hoặc “đừng”

 1512     2014-12-30 09:49:20

TÔI THỰC HIỆN NHỮNG KHÓA ĐÀO TẠO thường xuyên về copywriting. Và mỗi lần như thế, chúng tôi đều thảo luận về sự hoàn hảo của tiếng Anh (cả văn viết lẫn văn nói). Phản ứng của những người tham dự rất khác nhau, có người gật đầu hiểu biết, có người hoài nghi.

Hãy giơ tay lên có ý kiến nếu giáo viên của bạn bảo rằng không nên mở đầu một câu bằng từ “và”. Được rồi, bây giờ hãy đặt tay xuống. Thực tế là bạn có thể mở đầu câu bằng từ “và”. Xem qua những tác phẩm kinh điển của văn học Anh (hoặc những bài tòa soạn của tạp chí The Economist), bạn sẽ có hàng trăm ví dụ như thế. (Tương tự với từ “nhưng”).

viết quảng cáo hãy giơ tay lên có ý kiến nếu giáo viên của bạn bảo rằng không nên mở đầu một câu bằng từ

Hãy giơ tay lên có ý kiến nếu giáo viên của bạn bảo rằng không nên mở đầu câu bằng từ "và"

Ý tưởng

Từ một thân chủ chủ yếu bán hàng cho những người già

Đây là một thành kiến thú vị. Tại trường học của con tôi, nơi tôi hổ trợ họ dạy môn văn học, giáo viên yêu cầu bọn trẻ không mở đầu một câu bằng từ “và”. Thế nhưng những quyển sách mà chúng mang về nhà để tập đọc thì đầy những câu như thế.

Đây là lý do vì sao bạn nên viết như thế. Là một cách để củng cố cho kết luận của bạn hoặc ý kiến được thêm vào, sử dụng từ “và” ở đầu câu có tác dụng kỳ diệu đối với các copywriter. Điều này cũng giúp ngắt đoạn những câu quá dài đến mức không thể chấp nhận được. Tôi đã làm như thế trong toàn bộ quyển sách này. Và chắc chắn những quyển sách sau này cũng thế. Nhưng có khi nó không phải là một ý tưởng hay, đó là khi độc giả phản ứng tiêu cực với nó.

Trên thực tế, đó là những người có quan điểm bảo thủ, chẳng hạn những người trên 60 tuổi. (Dù sự ương bướng của bạn có thể làm phật ý một hoặc hai độc giả, nhưng hiệu quả của nó đối với bài viết còn lớn hơn nhiều.)

Đối với một thân chủ đặc thù, tôi đã hi sinh thói quen thêm vào bài viết những từ “và”. Khách hàng của họ phần lớn là những người trên 60 tuổi. Không chỉ vậy, họ còn có đầu óc rất sách vở và có những quan điểm khắc khe về tiếng Anh “chuẩn”. Thực sự họ quá kiên định đến nỗi nếu tôi gửi một bức thư chào hàng với “từ” và ở đầu câu thì thya vì đặt hàng, họ sẽ viết một bức thư tay để phàn nàn với giám đốc điều hành của công ty.

Tất nhiên, cái gì cũng có giới hạn của nó. Mở đầu nhiều câu với từ “và” hoặc “nhưng” sẽ khiến độc giả khó chịu. Nhưng với một tần suất thích hợp, nó sẽ là một công cụ đắc lực.

Thực hành

  • Nếu bạn có một câu dài với dấu phẩy ở giữa hoặc một từ “và” nối hai ý tưởng với nhau, hãy xem liệu có thể tách chúng ra thành hai câu hay không và dùng từ “và” để mở đầu câu thứ hai.
  • Luôn quan tâm đến độc giả. Họ có phiền gì không? Thậm chí, họ có nhận xét không? Điều này quan trọng hơn sở thích của bạn hoặc lời hướng dẫn của tôi.

 

Mời bạn đón đọc ý tưởng viết quảng cáo thứ 95: Nhàm chán với ai? được trích từ quyển 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay của Andy Maslen.

Bạn cũng có thể xem lại ý tưởng viết quảng cáo thứ 93: Sử dụng dữ liệu cá nhân một cách thông minh

Các ý Kiến cảm nhận của bạn đọc
NHẬP THÔNG TIN ĐỂ BÌNH LUẬN
Avata
Viết bình luận mới...
c25666e22650ba0660c1d59bd2e439710f00211ebc3854791ae6ad91bd054602
Bài Viết Cần Xem
  1. Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo

    Cách viết bài giới thiệu sản phẩm của viết quảng cáo. Làm thế nào để người bán h ...

  2. THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN KHÁCH HÀNG CHỈ TRONG 3 BƯỚC

    THÔNG ĐIỆP THÔI MIÊN CHỈ TRONG 3 BƯỚC:1.Lời hứa2.Chứng minh3.Giá cả ...

  3. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay Phần giới thiệu

    Khi bán hàng trực tiếp không còn là một lựa trọn khả thi vì khách hàng tiềm năng ...

  4. Cách viết bài pr và kinh nghiệm viết pr sản phẩm

    Viết bài PR, Mình làm trong nghề từ đầu năm 2012  và cũng tích lũy được chút kin ...

  5. Ý tưởng viết quảng cáo thứ 40: Bài viết của bạn có đủ FAB chưa?

    Thật hấp dẫn khi bạn bán thứ gì đó và viết về nó. Nhưng đây là một lỗi cơ bản mà ...

  6. Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được

    Kỹ năng viết quảng cáo hay nhất mà Viết Quảng Cáo tích lũy được. Để có được Kỹ n ...

  7. Tầm quan trọng của tiêu đề phụ trong viết quảng cáo, phần 2

    Phát Huy Tác Dụng của Tiêu Đề PhụLàm thế nào để tối ưu hóa tác dụng của tiêu ...

  8. Cách viết quảng cáo khiến người đọc không bỏ sót một từ nào

    Tiêu đề trên chính là mong muốn của hầu hết bài viết quảng cáo. Nhưng cách thực ...

  9. Ý tưởng 90: “Những con số lẻ là sự thích thú của thượng đế” – Virgil, The Eclogues

    SỐ LẺ CÓ NHIỀU TÁC DỤNG. Trong những lĩnh vực sáng tạo, chẳng hạn như thiết kế s ...

  10. Học cách viết quảng cáo từ bài viết quảng cáo mẫu

    Các bài viết quảng cáo mẫu sẽ tạo định hướng ban đầu cho những người chưa biết g ...